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红塔集团转方式、提结构加快品牌战略发展（五）
红塔的目光
——红塔集团转方式、提结构加快品牌战略发展（五）
红塔集团紧紧围绕国家局提出的战略发展目标，调整品牌发展战略，与时俱进，主动谋划，不断创新，实现突破，在坚持“两个至上”中展示出了红塔应有的行业标志性企业的责任。乘着学习贯彻落实党的十八大精神的东风，红塔人信心百倍走向发展新起点。
红塔的发展愿景是：努力打造世界领先品牌，成为国际一流的烟草集团。这是红塔的勇气，沉着应对，稳健发展；这是红塔的信心，顽强拼搏，勇攀高峰；这是红塔的目光，决胜高端，赢得未来。
2012年11月，举世瞩目的中国共产党第十八次全国代表大会在北京召开，胡锦涛代表十七届中央委员会作的《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面建成小康社会而奋斗》的报告，描绘了全面建成小康社会、加快推进社会主义现代化的宏伟蓝图。明确提出，到2020年，中国将实现全面建成小康社会的宏伟目标，实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。
这样的发展愿景，为中国下一步发展描绘了美好的前景；这样的发展愿景，也为“玉溪”、“红塔山”品牌的更好发展，提供了广阔的市场空间。
这是前所未有的机遇和挑战，对国家如此，对企业亦然。
为了实现建成小康社会的宏伟目标，全党和全国人民必须以更大的勇气和智慧，解放思想，推动改革开放，凝聚力量，攻坚克难；为了实现企业的发展愿景，红塔集团必须全面把握机遇，积极解放思想，转变发展方式，调整品牌结构，沉着应对挑战，赢得主动，赢得优势，赢得未来。
红塔集团在2011年品牌飞速发展、年产销量迅猛增长的基础上，2012年开始再次调整红塔品牌发展思路，加快推进发展方式由“规模效益型”向“结构效益型”转变，调整品牌组合模式，形成“玉溪”、“红塔山”两大品牌“并行发展”；明确品牌文化定位，形成两大品牌核心价值区隔；同时以品牌定位为纲领，构建全新的产品框架。
红塔的发展愿景是：努力打造世界领先品牌，成为国际一流的烟草集团。这是红塔的勇气，沉着应对，稳健发展；这是红塔的信心，顽强拼搏，勇攀高峰；这是红塔的目光，决胜高端，赢得未来。
机遇与挑战并存红塔积极“思变”
2012年是机遇与挑战并存的重要一年。在国际市场上，美债危机尚未化解，欧债危机还在不断演化升级，金融危机的深层次影响继续显现，世界经济增长明显减速；国内经济运行总体上处于一个调整期，部分企业生产经营困难，经济金融等领域存在一些不容忽视的潜在风险。国内卷烟产销总量受限、市场增长空间有限、市场变化加快、竞争加剧，对于处于中国烟草行业高速发展的关键时期和集团“十二五”发展的关键时期的红塔集团来说，挑战显而易见。
早在2012年1月11日，在2012年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局局长姜成康就作了《全面推进“卷烟上水平”，努力促进行业持续、协调、共同发展》的报告，全面部署2012年行业工作，强调加快卷烟重点品牌发展，调整品牌结构，以保持行业持续健康发展，中国烟草行业再一次吹响改革发展的号角。
红塔集团积极响应。2月16日，红塔集团第十七届六次职代会上，李穗明总裁作了《解放思想转方式，突出重点提结构，深入推进集团“5211”发展战略》的报告。通读报告可以发现，“解放思想”、“转变方式”、“调整结构”等关键词贯穿整个报告。红塔集团要突破高端，由大变强，必须调整发展思路、加快转变发展方式，提升品牌结构。
党的十八大提出至2020年城乡居民收入翻一番，人民生活水平大幅提高，这为“玉溪”、“红塔山”品牌战略发展提供了广阔的市场空间。
11月19日，国家烟草专卖局召开传达学习十八大精神大会，十八大代表、国家局副局长李克明指出，当前烟草行业已进入全面推进“卷烟上水平”战略任务的决定性阶段，深入学习贯彻党的十八大精神，要坚持科学发展，努力推进“卷烟上水平”。11月20日，云南中烟公司召开学习党的十八大精神报告会，对公司学习宣传贯彻十八大精神进行安排部署，要求把学习贯彻十八大精神作为当前首要政治任务，深刻理解、准确把握十八大的精神实质，为云南中烟“十二五”发展目标的顺利实现再创佳绩。
11月25日至26日，红塔集团召开党委中心组学习扩大会议，深入学习宣传贯彻党的十八大精神。会议提出，深入学习宣传贯彻党的十八大精神，是红塔集团当前和今后一个时期的首要政治任务，要切实把思想和行动统一到党的十八大精神上来，紧密结合集团改革发展实际，凝聚力量，攻坚克难，解放思想转方式，突出重点提结构，为行业“卷烟上水平”的扎实推进和集团“5211”战略目标的顺利实施而不懈努力。
会议同时要求，在党的十八大精神指引下，红塔集团要以饱满的精神状态，加快推进集团发展方式的转变。面对行业发展的新形势、新任务和新要求，红塔集团必须以科学发展观为指导，紧紧咬定“5211”品牌发展战略目标不放松，转方式，调结构，上水平，强品牌，加快推进红塔集团由规模效益型向结构效益型转变，努力实现集团改革发展新跨越。
抓住机遇红塔创新奋进谋突破
从30多万箱到300万箱，从销量下滑到“止跌、回升、加快发展”的三大步，历史的经验证明，每一次面对重大机遇和挑战，红塔人都能够沉着应对，抓住机遇，主动谋变、成功突围，从而始终处在改革发展的快车道。
2003年，在全国卷烟品牌、卷烟企业“大调整、大整合”的关键时期，处于几年销量下滑的红塔集团，果断提出了“以主业为主，提质创新，增强企业核心竞争力”的发展战略，初步扭转了几年来生产经营的被动局面，实现了初步恢复性增长。
2004年，国家烟草专卖局确定了两年卷烟品牌整合与扶持目标，对全国卷烟品牌进行进一步压缩。红塔集团果断调整，将做大“红塔山”提到突出位置，实施大品牌的差异化发展，同时按照“大市场、大企业、大品牌”战略要求，进一步推进联合重组，理顺了与楚雄、大理卷烟厂的关系，为“红塔山”品牌的恢复创造了条件。
2005年，国家烟草专卖局继续加大企业整合和品牌整合力度，红塔集团必须在调整中寻求突破和发展。红塔集团提出并实施“做精玉溪，做强红塔山，做大红梅”品牌发展战略，当年，红塔山连续8年下滑后销量首次回升，红塔山再次当选“中国名牌”；“玉溪”、“红梅”喜获“中国名牌”称号。
2006年，各省市加大了区域性品牌向全国性品牌发展跨越的力度。红塔集团提出“做精做强玉溪、做强做大红塔山、做实做稳红梅”的品牌发展战略，坚持增强“两个实力”，加快“红塔山”品牌发展，以良好的市场业绩，为集团迎来创业50周年庆典。
2007年，经过整合和调整，烟草行业“大对大、强对强、快对快”的竞争趋势日趋明显，红塔集团调整集团发展思路，提出了“加快发展步伐，全面提升水平，增强软硬实力，构建和谐红塔”的战略发展思路，当年，“红塔山”创造了产销量突破百万箱的发展奇迹。
2008年，面对全球金融危机的影响和复杂的国内外经济形势变化，红塔集团进一步解放思想、深化改革，按照集团“品牌强企，实力固本，国际跨越”的总体发展战略，不断深化实施品牌发展战略，准确把握行业发展趋势，使“红塔山”、“玉溪”两大品牌飞速发展，同时也迎来了“中式卷烟典型代表品牌”——“红塔山”创牌五十周年。
2009年，红塔集团紧跟行业改革发展新步伐，紧紧围绕“努力打造世界领先品牌”战略目标，坚定发展信心，努力克服困难，转变发展方式，在提升现代管理水平、提升市场营销水平、提高经济运行质量、提升技术创新水平、构建原料保障体系等工作方面着力加强，努力促进集团持续健康发展。集团迎来“红塔山”200万箱和“玉溪”50万箱顺利生产下线，两大品牌发展迈上新的历史高度。
2010年，红塔集团明确了“十二五”品牌发展目标是“51518”；2011年，根据行业新的发展变局和品牌竞争格局，集团将品牌发展目标修改为“5211”。2011年，经过全体红塔人的不懈努力，“红塔山”品牌年销量突破300万箱，“玉溪”品牌年销量突破100万箱。
“十二五”开局，中国烟草行业品牌结构进一步提升，行业品牌集中度进一步提速，高档卷烟增势迅猛，低焦卷烟超常规增长。在行业全面推进“卷烟上水平”的大背景下，市场竞争前所未有的激烈。
经历了近十年的高速发展，红塔集团开始注意到行业的新变化和新趋势，并意识到，只有转变发展方式，集团未来发展才有出路；只有加快转变的速度，才能跟上行业改革发展步伐，赢得未来的生存发展空间。
“结构效益型”、“定位区隔”、“适度交叉”、“并行发展”成为红塔集团全新的发展关键词——发展方式由“规模效益型”向“结构效益型”转变，品牌组合模式调整为“玉溪”、“红塔山”两大品牌“并行发展”；明确品牌文化定位，形成两大品牌核心价值区隔；以品牌定位为纲领，构建全新产品框架。较之从前，这次的战略调整，更加具体，更具指导意义和操作性，也更加具有前瞻性。
转变方式、调整结构，红塔人再次走在了行业改革的前列。
满怀信心红塔将继续创造辉煌
红塔集团2012年发展战略的调整，是关于目标、思路、定位、策略的一次升华。
2009年，在国内外经济形势对卷烟经营工作的影响日益显现的情况下，国家烟草专卖局提出中国烟草行业“卷烟上水平”的发展基本方针。经过几年的发展，红塔集团在品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销、基础管理等方面取得了显著成效。尤其在“要把培育重点品牌作为着力点”方面，切实维护了品牌信誉，努力提升了品牌形象，增强了品牌的竞争实力，促进了品牌的持续发展，更好地满足了市场与消费的需求。
未来的十年，红塔发展会怎样？
随着企业的不断发展壮大，红塔集团发展战略的适时调整，让红塔人更加信心百倍、干劲十足。因为有深入骨髓的红塔企业文化，因为有永不消退的红塔创新精神，红塔人坚信，“只要方向是对的，路再远都不怕”。
在红塔，随处可见这样的正能量。在机关工作的红塔人，会因为红塔一个品牌的副品牌名而筹谋；在营销部门工作的红塔人，会积极走访调研市场情况，会主动为红塔发展的战略而思考……没有部门之间的界线，不过多考虑个人得失，每个人都会为红塔的挫折而奋进，为红塔的成就而自豪。这是流淌在红塔人身上的永不磨灭的精神。
红塔的信心和未来，建立在这样艰苦奋斗、团结协作的精神之上，建立在山高人为峰的企业文化之上。
无数的实践证明，只有在未来的市场上赢得消费者，才能拥有真正的自信。从企业的重组整合发展壮大，到无数成为经典的新产品问世，红塔无数次地向世人证明，红塔既志存高远，也脚踏实地；红塔既拥有坚定的信念，也致力于制定务实的、以品牌为导向的和高度协同的发展战略。
红塔的信心和未来，建立在这样勇于开拓、积极创新的精神之上，建立在一代代传承的红塔激情之上。
党的十八大的指引，“大时代、大变革、大发展”的思路，已经融入了红塔的发展之中，十八大精神中的“转变发展方式，提升发展质量”精髓，也成为了红塔下一步发展的指南。在这样的思路指引之下，红塔人将始终牢记行业赋予的责任和使命，不断增强危机意识、责任意识和大局意识，勇攀新的高峰，向“努力打造世界领先品牌”目标奋力迈进！ (完)