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时隔3月有余，2026赛季中超联赛战火重燃。3月7日在云南玉溪高原体育运动中心举行的云南玉昆对阵青岛海牛的比赛吸引了2.2万余名球迷到场观赛。火热的球市，带动赛场周边集市同步升温，让赛事流量转化为消费热潮。

当天下午，在位于象往大道旁的昭通特色烤肉摊上，一串串烤肉香味扑鼻。据该摊主介绍，从下午4点就陆续有球迷来消费了，6点左右是最忙的时候。随着饭点临近，赛场外的球迷越来越多，烟火味也越发浓郁。

除了美食外，青创集市上推出的各种富有玉溪特色元素的冰箱贴、青花瓷等文创产品也吸引了不少球迷。“这个小提琴外形的玉溪手绘地图是我们的爆款产品，今天下午刚摆好摊就有球迷来购买了。”青溪书店工作人员曹婉悦说。

据团市委工作人员普赓頔介绍，本次青创集市主要为本土企业和创业青年提供一个展示产品的平台。

中超赛事的举办不仅为球迷带来了乐趣，同时也以体育为纽带，带动了本地文旅、餐饮等多行业发展。依托高原足球赛事IP，玉溪持续打造“观赛+消费”融合场景，让体育赛事成为拉动城市消费、激发城市活力的新引擎，为地方经济发展注入动力。（玉溪市融媒体中心记者 沈建龙）