新平县

　　近年来，新平县立足资源优势，以哀牢山、红河谷为重点，按照“总体规划、分步开发、突出重点、体现特色、合理利用”的发展思路，不断加强组织领导，完善发展机制，加大资金投入，全面加快旅游基础设施建设和旅游产品开发，强化行业自律和管理，积极拓展旅游客源市场，全县旅游产业发展呈现出八大亮点。

　　抓中心，旅游经济实现历史性突破。新平是玉溪市旅游文化资源的富集地，是哀牢山—红河谷旅游线、旅游区的核心，能够让广大游客朋友享受自然生态的美好，感受旅游文化的魅力。2013年，全县接待游客152.57万人次，实现旅游总收入7.51亿元，通过旅游产业的强力拉动，完成第三产业增加值22亿元，增长15.5%。今年上半年，全县接待游客114.5万人次，同比增28.3%；实现旅游收入5.21亿元，同比增21.4%。

　　抓品牌，旅游形象得到显著提升。突出自然生态特色，挖掘哀牢山、磨盘山的生态旅游资源；突出民族文化特色，挖掘、传承和保护世界独具特色的花腰傣文化；开展特色村寨创建活动，大力发展特色乡村旅游；统一旅游主题形象，推进高端媒体宣传。通过对哀牢山、磨盘山、花腰傣和“哀牢山红河谷自驾旅游黄金线”等品牌进行深度打造，使新平旅游的知名度和美誉度得到显著提升。

　　抓机制，旅游产业投入实现新突破。调整充实县旅游产业改革发展领导小组，成立县旅游产业办公室，强化对全县重大旅游开发项目进行协调、服务和监督。以戛洒镇为试点，成立戛洒镇旅游开发管理委员会，在旅游重点乡镇（街道）成立旅游产业办公室，配备专门工作人员做好旅游产业发展的相关工作。在政策上因地制宜制定出台一揽子扶持奖励政策，不断加大对旅游文化产业发展的资金投入力度，设立旅游文化产业发展专项资金，专项用于项目前期工作、旅游公共基础设施建设、扶持奖励、宣传营销、节庆活动等，为旅游文化产业快速发展提供坚实资金保障。

　　抓项目，旅游招商引资取得历史性突破。加强旅游项目储备，收集、论证、筛选、整理一批规模较大、市场前景较好、产业关联度较高、促进全局发展的旅游项目，编制《新平县旅游招商引资项目推介》；积极参加各种旅交会、文博会，推介新平旅游文化投资项目。目前，全县共有在建、前期类和签约旅游文化项目19个，概算投资近70亿元，旅游产业项目招商引资取得历史性突破，旅游产业已成为强势带动新平第三产业发展的引擎。

　　抓质量，提档升级实现新突破。深入贯彻落实新版《旅游法》，全面规范行业管理，目前共建成有一定规模的宾馆酒店、乡村旅游农家乐255家。加强对宾馆饭店标准化建设和管理，全县酒店、农家乐床位达到9465个，餐饮店达612家、拥有50524个餐位。同时，旅游服务环境也在强化行业管理中得到改善，接待能力和服务水平明显增强。

　　抓宣传，高端媒体宣传营销实现新突破。对旅游目标市场进行重新定位，依托高端媒体实施宣传营销。在媒体选择上重点突出政府主流媒体，与中央电视台合作拍摄制作大型户外访谈节目《乡约云南新平》在中央7套播出；配合中央电视台中文国际频道（CCTV-4）采访拍摄《百山百川行》、《快乐汉语》等节目，并在该频道播出；与腾讯进行高端合作，面向六亿腾讯用户及三千万QQ空间黄钻用户，在全球宣传推介新平旅游；在国际旅交会上召开新闻发布会推介新平，并与云南的16家大型旅行社签订战略合作协议；全省第一家在省、市、县三级电视台同期发布新平天气预报、负氧离子和PM2.5的监测结果；在昆明设立营销中心，组织团队游客到新平旅游，并利用旅游公交车进行车身广告推介新平；赴马来西亚、新加坡、印度尼西亚三国营销推介新平旅游，在香港《文汇报》专题推介花腰傣旅游文化。通过较强的媒体宣传策略和旅行社合作营销，带动游客人数大幅增加和旅游经济大幅增长。

　　抓节庆，以节引人实现新突破。按照“政府引导、企业主体、市场运作、社区参与”的原则，创新办节模式，把办节的主体交给旅游企业、交给市场，充分发挥企业办节优势。政府从直接组织办节转到营造环境、强化引导、做好服务上来，以办节为中心集中宣传造势，而企业通过分析市场需求策划新的活动内容，形成新的吸引点。

　　抓特色，精品庄园蓬勃崛起。庄园是新平县旅游产业涌现的新业态、新亮点。新平县推进庄园经济与旅游经济的融合，高起点规划，把庄园建设成重要的休闲文化旅游区；依托名人效应打造褚橙庄园品牌，建设“褚橙之乡”；突出地域文化特色和地方特产，招商引资大力发展特色文化庄园。2013年建设了褚橙庄园、琴淮酒庄、花腰傣风情生态农庄、樱花庄园、西柚庄园、宁河玉溪庄园、猫哆哩庄园、文化养生庄园。（特约通讯员  郭万红）